Prestižno priznanje „Marketing Superstar” pripalo je Mariji Kolobarić, Posušanki koja vodi marketing u tvrtki Meggle BiH. Uručenje je upriličeno tijekom 13. Sarajevo Marketing Summita, koji se 6. studenoga 2026. godine odvijao u Sarajevu.
U glavnom je gradu BiH trinaesto po redu izdanje ovog summita na jednom mjestu okupilo direktore marketinga, brend menadžere te predstavnike kompanija, agencija i istraživačkih kuća iz Bosne i Hercegovine i šire regije.
Odvijajući se pod sloganom „Not Just Seen”, ovogodišnji je skup u središte stavio izazove privlačenja pozornosti publike, gradnju povjerenja i dugoročno pozicioniranje brendova u eri ubrzanog tehnološkog razvoja, umjetne inteligencije i sve obilnije produkcije marketinškog sadržaja.
Okupljeni su mogli odslušati izlaganja međunarodnih i regionalnih stručnjaka, upoznati se s primjerima dobre prakse te razmijeniti mišljenja o promjenama u marketingu, navikama potrošača i novim tržišnim izazovima.
Program je svojim uvodnim izlaganjem otvorio glavni govornik Sorin Patilinet, međunarodni ekspert za marketinšku učinkovitost poznat pod nadimkom The Marketing Engineer, koji je iskustvo stjecao u tvrtkama Mars i PepsiCo.
Tijekom predavanja naslovljenog „Attention, emotion, and memory still win in the age of AI” osvrnuo se na to koliko su pozornost, emocije i pamćenje presudni za uspješnu marketinšku komunikaciju.
Poručio je kako umjetna inteligencija zna biti dragocjen alat u kreativnom procesu, no da ne može nadomjestiti ljudsku kreativnost ni stvaranje emocionalne povezanosti s publikom. Napose je upozorio na značaj prvih triju sekundi reklame, u kojima brend treba zarobiti pozornost i jasno otkriti vlastiti identitet.
„Ako nemate pozornost publike, sve ostalo gubi smisao. Emocija je najjednostavniji put do potrošača, a pamćenje je ono što na kraju čini razliku. Brendovi trebaju imati jasnu priču i biti dosljedni, dok umjetna inteligencija može biti podrška, ali ljudska kreativnost i dalje ima presudnu ulogu”, istaknuo je Patilinet.
Temu izmijenjenih navika potrošača i novih komunikacijskih pravila obradili su i ostali regionalni stručnjaci. Ivan Junaković, na čelu Ipsosa Hrvatska, bavio se generacijom Z, pozornošću i lojalnošću brendovima, a Amela Čengić, direktorica marketinga i komercijalne izvrsnosti Coca-Cola HBC Adria, pojasnila je kojim putovima globalni brendovi stvaraju lokalnu relevantnost i prilagođavaju komunikaciju osobitostima pojedinog tržišta.
Nataša Pavlović, međunarodna poznavateljica marketinga i maloprodaje, potaknula je razgovor o cjelovitom korisničkom iskustvu te o sve istaknutijoj ulozi marketinga u povezivanju s kupcima i ostvarenju poslovnih rezultata.
Dio programa bio je rezerviran za konkretne poslovne primjere i praktične alate. Goran Sovilj i Julian Rangelov iz tvrtke GMD Solutions predočili su nove pristupe organiziranju nagradnih igara, stavljajući naglasak na tehnologiju, korisničko iskustvo i dodatnu vrijednost koju ona nosi tvrtkama i potrošačima.
Kroz predavanje „Redundant by Design: What the Strongest Systems Keep That Efficiency Would Cut” dr. Ivana Uspenski, voditeljica uvida i planiranja kanala u düsseldorfskoj tvrtki Hearts United, progovorila je o spoju podataka, kreativnosti i poslovne učinkovitosti. Istodobno je podcrtala važnost onih elemenata koji donose stvarne rezultate, pa i onda kad nisu okrenuti isključivo učinkovitosti.
Kako izgleda uspješna integrirana komunikacija iz Bosne i Hercegovine, pokazale su Nađa Lutvikadić Fočo i Alma Bičakčić iz tvrtke BH Telecom. Njihovo izlaganje „8 years. One city. A million stories.” bilo je posvećeno kampanji „Moje Sarajevo. Moja priča”, koja je ostvarena u sklopu Sarajevo Film Festivala. Spajajući brend, grad i jedan od najznačajnijih kulturnih događaja u regiji, ta je kampanja prikupila više od 5,6 milijuna pregleda sadržaja.
Finale 13. Sarajevo Marketing Summita proteklo je u znaku dodjele priznanja za iznimna dostignuća u marketingu.
Među onima koji su zaslužili ugledno priznanje „Marketing Superstar” našla se i Posušanka Marija Kolobarić, marketing menadžerica tvrtke Meggle BiH. Takvo priznanje svjedoči o njezinu profesionalnom radu i doprinosu marketinškoj struci.
Povrh priznanja „Marketing Superstar”, podijeljene su i nagrade za najbolje marketinške projekte. Priznanje za brend inovaciju otišlo je brendu Smokice tvrtke Atlantic Grupa, titulu kampanje vrijedne pozornosti ponijela je kampanja „Žar za budućnost” tvrtke dm, a nagradu za kampanju rebrendiranja zaslužila je kampanja „PIK se vratio”.
Postignuće Marije Kolobarić zavređuje osobitu pozornost budući da je riječ o Posušanki koja je svojim profesionalnim radom ostvarila zapažen uspjeh na jednom od važnijih marketinških okupljanja u Bosni i Hercegovini.
Objava Posušanka Marija Kolobarić dobila priznanje „Marketing Superstar” u Sarajevu pojavila se prvi puta na Posušje.info.
